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社会网络的运作模式已经威胁到谷歌在内容搜索领域的地位。用户经常会发现，大部分的新内容，他们关注的是在一个很随意的，无意的方式，如通过脸谱网和推特。朋友或人的关注将发布一个链接，和其他人将遵循后或分享链接的人。
根据Nielsen的研究结果，脸谱网和谷歌在每月访问量上的差距不远，分别为2亿9000万，但在在线时间指数上，脸谱网赢得了谷歌，用户在网络上的总花费占了脸谱网的16%，这可能超过了雅虎、谷歌、AOL和YouTube的总和。